Lai uzņēmuma mājaslapa kļūtu redzama Google meklētājā, šobrīd vairs nepietiek ar tehnisko optimizāciju un saišu izvietošanu. SEO (search engine optimization) ir kļuvis par spēcīgu digitālā mārketinga rīku, nevis tikai tehnisku mājaslapas uzlabošanu. Google iegulda milzīgu darbu, lai atsijātu derīgas interneta vietnes no “nederīgajām” un parādītu cilvēkiem vērtīgāku saturu.
Google ir atņēmis SEO speciālistiem vairākus vitāli svarīgus instrumentus, kas iepriekš palīdzēja noteikt mājaslapas un atslēgas vārdu pozīcijas, tā vietā par vērtīgiem padarot citus faktorus. Un šī tendence tikai turpinās attīstīties. Protams, ka tradicionālie SEO pakalpojumi vēl aizvien darbojas un tiek izmantoti, bet brīdī, kad sākas sīva cīņa par pozīcijām interneta meklētājā, talkā nāk dažādi citi. Jo lielāka konkurence ir jūsu atslēgas vārdiem, jo vairāk uzmanības ir jāpievērš arī mazāk nozīmīgiem signāliem.
ZĪMOLA AUTORITĀTE ("BRAND AUTHORITY").
Lai uzvarētu sacensībās par pirmo vietu Google meklētājā, šobrīd jāvelta vairāk laiks uzņēmuma zīmola veidošanai un zīmola autoritātei ("brand authority") interneta vidē, un tas jau ir vairāk mārketinga lauciņš, nevis parasts tehnisks risinājums.
Google algoritmi vietņu ranga noteikšanai izmanto daudzus dažādus faktorus, bet zīmola autoritāte, mūsuprāt, ir visbūtiskākais. Tā var palīdzēt uzlabot vietnes rangu, kas kopā ar tehnisko SEO un korektiem tekstiem noved pie labākām pozīcijām meklēšanas rezultātos. Tāpēc veiksmīga SEO kampaņa šobrīd ir vairāk atkarīga no uzņēmuma mārketinga profesionāļiem, kas roku rokā sadarbojas ar SEO speciālistiem. Uzzināt vairāk par zīmola autoritātes nozīmi uzņēmuma mājaslapas SEO optimizācijā.
Zemāk piedāvājam iepazīties ar SEO signāliem, kurus nozares eksperti uzskata par vissvarīgākajiem ranga veidošanā. Salīdzinot ar iepriekšējiem gadiem, ir būtiski augusi Google biznesa profila, atsauksmju un apmeklētāju uzvedības nozīme, savukārt katalogu pieminējumu (citations) svars turpina sarukt. Pilnīgi jauna dimensija ir redzamība AI meklēšanā - par to sadaļā zemāk.
