Daļēji. Google AI rezultāti balstās uz daudziem tiem pašiem tehniskajiem un kvalitātes principiem, kas tiek izmantoti tradicionālajā meklēšanā. Taču veids, kā AI sistēma atrod, apkopo un parāda avotus, var atšķirties no klasiskā Google rezultātu saraksta.
Nav vienas publiski zināmas AI ranžēšanas formulas, kas vienādi darbotos Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini un Microsoft Copilot.
Google AI rezultāti sākas ar klasisko SEO
Google savā ceļvedī par ģeneratīvo AI funkcijām norāda, ka AI Overviews un AI Mode nav nepieciešamas īpašas papildu tehniskās prasības - ne īpaši AI teksta faili, ne atsevišķs schema.org marķējums.
Lai lapa varētu parādīties Google AI rezultātos, tai vispirms jābūt:
- pieejamai Google pārmeklēšanai;
- indeksētai;
- piemērotai parādīšanai Google meklēšanas rezultātos;
- papildinātai ar skaidru un lietotājam redzamu tekstu;
- savienotai ar citām svarīgām lapām, izmantojot iekšējās saites;
- tehniski un saturiski uzticamai.
Strukturētajiem datiem jāatbilst tam, ko lietotājs redz pašā lapā. Tie palīdz meklētājam saprast informāciju, bet negarantē citējumu AI atbildē.
AI sistēma var meklēt vairākus apakšjautājumus
Google AI Overviews un AI Mode var izmantot tā saukto query fan-out principu. Tas nozīmē, ka viens lietotāja jautājums tiek sadalīts vairākos saistītos meklējumos.
Piemēram, meklējot piemērotāko pakalpojumu sniedzēju, sistēma var atsevišķi pārbaudīt:
- piedāvātos pakalpojumus;
- cenas;
- uzņēmuma atrašanās vietu;
- klientu atsauksmes;
- uzņēmuma pieredzi;
- salīdzinājumus ar konkurentiem;
- neatkarīgus ieteikumus;
- kontaktinformāciju.
Tāpēc svarīga kļūst pilnīga tēmas pārklāšana, nevis tikai vienas lapas optimizācija vienam atslēgvārdam.
Skaidrs un pārbaudāms saturs
AI sistēmām un lietotājiem ir vieglāk izmantot saturu, kurā galvenā atbilde ir sniegta skaidri un bez liekvārdības.
Saturā vēlams izmantot:
- precīzus virsrakstus;
- īsas un saprotamas definīcijas;
- salīdzinājumus;
- tabulas;
- konkrētus piemērus;
- oriģinālus datus;
- statistiku ar norādītu avotu;
- skaidru informāciju par autoru un uzņēmumu.
Galveno atbildi ir vēlams sniegt lapas sākuma daļā, taču nav pamata apgalvot, ka tās atrašanās noteiktā teksta procentuālajā daļā garantē AI citējumu.
Uzticamība ārpus uzņēmuma mājaslapas
AI sistēmas var izmantot arī trešo pušu avotus, lai pārbaudītu uzņēmuma sniegto informāciju.
Redzamību un uzticamību var stiprināt:
- klientu atsauksmes;
- kvalitatīvas ienākošās saites;
- uzņēmuma pieminējumi nozares publikācijās;
- korekti uzņēmuma profili katalogos;
- nozares asociāciju un partneru lapas;
- ekspertu salīdzinājumi un rekomendācijas;
- konsekventa uzņēmuma informācija dažādās platformās.
Nav pietiekama pamata apgalvot, ka zīmola pieminējumi vienmēr ir svarīgāki par ienākošajām saitēm. Abi var palīdzēt veidot uzņēmuma autoritāti, bet to nozīme atšķiras pēc platformas, nozares un meklējuma veida.
Satura aktualitāte
Saturs jāatjauno tad, kad ir mainījušies fakti, cenas, pakalpojumi, pētījumi, tehnoloģijas vai citi būtiski apstākļi.
Publicēšanas datuma nomainīšana bez reāliem satura uzlabojumiem pati par sevi nepadara lapu vērtīgāku un negarantē biežāku citēšanu AI atbildēs.
Praktiskais secinājums
Kvalitatīvs SEO ir pamats arī AI redzamībai. GEO neaizstāj SEO, bet paplašina to ar papildu uzdevumiem:
- padarīt informāciju viegli saprotamu un pārbaudāmu;
- nostiprināt uzņēmuma reputāciju ārējos avotos;
- nodrošināt konsekventus uzņēmuma datus;
- veidot saturu, kuru iespējams izmantot kā uzticamu avotu;
- mērīt redzamību Google un dažādās AI platformās.
Vietējam uzņēmumam Google Business Profile, atsauksmes, kvalitatīva mājaslapa, ienākošās saites un neatkarīgi zīmola pieminējumi nav atsevišķi darbi. Tie kopā veido uzņēmuma redzamību gan klasiskajos, gan AI meklēšanas rezultātos.
