Pāriet uz galveno saturu

AI SEO optimizācija: Kā būt atrodamam ChatGPT un Google jaunajā ērā?

Ja tev ir tikai 5 minūtes: izlasi sadaļas par AI SEO, GEO, Zero-Click un praktisko piemēru “Vecais SEO vs Jaunais AI SEO”. Tieši tur ir īsākais ceļš uz skaidrību, kā veidot mājaslapas un rakstīt tekstus tā, lai AI varētu tevi droši citēt un ieteikt.

Kāpēc meklēšana mainās tieši tagad?

Vēl nesen tipiska rīcība bija vienkārša: ievadi atslēgvārdus, atver dažas lapas un salīdzini. Tagad arvien biežāk cilvēks uzdod jautājumu ChatGPT, Gemini vai citam AI rīkam un saņem kopsavilkumu uzreiz.

Situācijas nopietnību labi raksturo tehnoloģiju pētniecības giganta Gartner prognoze:

“Līdz 2026. gadam tradicionālo meklētāju apjoms kritīsies par 25%, jo meklēšanas mārketings zaudēs tirgus daļu AI tērzēšanas robotiem un virtuālajiem aģentiem.”

Un tas nav tikai “kaut kad nākotnē”. Google jau šobrīd daudzos vaicājumos rāda AI Overviews — īsu AI veidotu atbildi ar avotu saitēm. Plašāk: Google Search Help par AI Overviews .

AI-first doma vienā teikumā: agrāk mērķis bija dabūt klikšķi uz lapu, bet tagad arvien biežāk mērķis ir panākt, lai AI spēj jūs droši izmantot kā avotu savā atbildē.

Zinātne aiz GEO: kas aizvieto veco SEO?

Lai izprastu izmaiņas tirgū, jāsaprot viena būtiska lieta: mēs pārejam no “atslēgvārdu meklēšanas” uz “ģeneratīvo atbilžu sniegšanu”. Prinstonas Universitātes pētnieki šo jauno disciplīnu definē kā GEO (Generative Engine Optimization).

“GEO ir jauna paradigma, kas palīdz satura veidotājiem uzlabot sava satura redzamību ģeneratīvo dzinēju atbildēs. (...) AI modeļi dod priekšroku saturam, kas ir autoritatīvs, citējams un strukturēts.”

Īsi un vienkārši: agrāk Google meklēja “labāko lapu”, bet tagad AI mēģina atrast “labāko atbildi”. Un labāko atbildi ir vieglāk uzbūvēt no satura, kas ir skaidrs, konkrēts un pārbaudāms. Būtībā: Google meklēja populārāko saiti. AI meklē ticamāko faktu.

Personīgā pieredze: no stundām forumos līdz minūtēm ar AI

Lai gan bieži runājam par AI kā rīku vienkāršiem jautājumiem, vislielākā ietekme jūtama tieši tehniskās un specifiskās nozarēs, kur precizitāte ir kritiska. Kā sistēmu administrators un SEO speciālists ar ilggadēju pieredzi, esmu pieradis pie noteikta ritma: ja vajadzēja konfigurēt serveri vai atrast niansētu risinājumu, “mājas” vienmēr bija Google.

Taču šobrīd mani paradumi ir mainījušies fundamentāli. Reāls piemērs no manas ikdienas: nesen instalēju tīmekļa serveri, izmantojot jaunu tehnoloģiju steku. Agrāk tas prasītu pusi dienas, lasot manuāļus. Šoreiz es izmantoju AI (konkrēti, Gemini Pro modeli). Rezultāts bija pārsteidzošs – AI sniedza gandrīz visas nepieciešamās konfigurācijas rindas, drošības iestatījumus un paskaidrojumus.

Google meklētāju es atvēru tikai dažas reizes – un tikai tāpēc, lai pārbaudītu ļoti specifiskas nianses. Tas, kas agrāk prasīja stundas pētniecības, tika atrisināts ar dažiem precīziem promtiem.

“B2B pircēji (un speciālisti) pāriet no atslēgvārdiem uz kontekstu. Ģeneratīvais AI maina meklēšanas pieredzi no ‘meklēšanas’ uz ‘atbilžu saņemšanu’.”

Zero-Click fenomens: kad klients neapmeklē mājaslapu

AI atbildes bieži tiek parādītas uzreiz saskarnē (AI čatā vai Google rezultātu lapā), un lietotājam vairs nav motivācijas klikšķināt uz vairākiem avotiem. Tas ir “Zero-Click” efekts.

Vai tas nozīmē, ka SEO ir miris? Nē, bet mērķis ir mainījies. Ja agrāk galvenais mērķis bieži bija maksimāla datplūsma, tad tagad arvien biežāk mērķis ir kļūt par avotu, ko AI izmanto un citē savās atbildēs.

Praktiska doma: nākotnē jūsu mājaslapu var apmeklēt mazāk cilvēku, bet tie var būt “siltāki” — tādi, kuriem AI jau ir palīdzējis izsijāt variantus un saīsināt izvēles ceļu.

Semantiskā meklēšana: kā AI “saprot” jūsu uzņēmumu?

Vecajā SEO skolā bieži dominēja atslēgvārdu domāšana. AI ērā cīņa notiek par semantisko autoritāti: vai ir skaidri saprotams, kas jūs esat, ko tieši darāt un kāpēc jums var uzticēties.

Lai ChatGPT vai Google (ar AI Overviews vai līdzīgām AI funkcijām) vispār varētu droši ieteikt jūsu uzņēmumu, tam parasti jābūt skaidram par trim lietām:

  • Identitāte: vai ir viennozīmīgi skaidrs, kas jūs esat (zīmols, uzņēmums, reģions, specializācija)?
  • Funkcija: vai ir skaidrs, kādu problēmu jūs risināt (bez mārketinga “ūdens”)?
  • Uzticamība: vai informācija ir konsekventa un pārbaudāma (fakti, piemēri, pierādījumi)?

Ja vēlies saprast, kā Google to skaidro no mājaslapas īpašnieka puses: Google Search Central: AI features and your website .

Praktisks piemērs: kā rakstīt priekš AI (un tomēr cilvēkam saprotami)

Kā minēts GEO pētījumā, AI dod priekšroku saturam, kuru var viegli citēt un strukturēti pārstāstīt. Tas nenozīmē, ka tekstam jābūt sausam — tas nozīmē, ka svarīgākais ir pateikts skaidri.

Vecais SEO (emocijas)

“Mūsu uzņēmums lepojas ar ilggadēju pieredzi un individuālu pieeju katram klientam, nodrošinot augstākās klases loģistikas risinājumus.”

Problēma: AI (un bieži arī cilvēks) no šī neuzzina konkrēto — ko tieši jūs darāt, kur, cik ātri, ar kādiem nosacījumiem.

Jaunais AI SEO (skaidri fakti)

“SIA [Nosaukums] nodrošina B2B kravu pārvadājumus Baltijā un Skandināvijā. Flotē ir 50+ auto (Euro 6). Tipiski maršruti: Rīga–Viļņa, Rīga–Tallina. Piedāvājam cenu piedāvājumu 24h laikā.”

Ieguvums: AI var droši pārstāstīt faktus — pakalpojums, reģions, jauda, maršruti, termiņš.

AI-first princips: pirmajās rindās pasaki tieši, ko dari un kam tas domāts. Pēc tam pievieno faktus (termiņi, reģions, kapacitāte, piemēri). Šāda struktūra labi strādā arī cilvēkam, jo ātri dod skaidrību.

3 soļi, ko ieviest šodien

  1. Definīciju spēks: sāc sadaļas ar tiešu teikumu (“X ir pakalpojums, kas…”), lai AI un cilvēks uzreiz saprot būtību.
  2. Fakti pār īpašības vārdiem: izmanto skaitļus un pārbaudāmus datus (termiņi, reģioni, kapacitāte, nosacījumi).
  3. Modulāra struktūra: sadali saturu īsos blokos ar virsrakstiem, punktiem un piemēriem, lai to būtu viegli gan lasīt, gan citēt.

Noslēgumā: kvalitāte pār kvantitāti

AI ienākšana meklēšanas tirgū darbojas kā filtrs: tas atfiltrē vispārīgu saturu, kas radīts tikai klikšķu ēsmai. Uzvarēs tie uzņēmumi, kas spēs runāt valodā, ko saprot gan cilvēki, gan mašīnas — skaidri, precīzi un “droši citējami”.

Un paradoksāli — tas bieži nozīmē vienkārši labāku komunikāciju: mazāk lozungu, vairāk būtības.

Avoti